对很多企业家、领导层而言,战略规划与战略执行之间横亘着一条鸿沟,既深又宽,难以跨越。能够到达彼岸,意味着企业将丰满的理想转化为了现实,在转化过程中,企业方向清晰、目标明确。
战略得不到有效执行的原因多种多样,归纳起来,主要有以下五类。
一、共识度不够
大部分公司团队成员能够讲明白我们今年目标是什么,三年要做成行业老大、市值要做到多少、销售做到多少,这个大家都记得很清楚,但是我们战略是什么、定位是什么,这个往往是不清楚的。
真正讲战略,最后就是一句话,who & what,你给什么样的目标客户提供什么样的价值。然而,企业的高管层,他们其实自己都没有对企业的战略重点达成一个共识,没有共同的方向。因此而产生的是一个离心力,而非1+1>2的合力,使得战略难以实现。
二、资源不匹配
没有准备好与战略相匹配的人力、财力、物力、信息系统等资源,这会使企业无法有效执行战略。
三、战略不理解
当公司战略发生变化,或员工没有参与过战略行动的分解过程,只有少数高层参加,尤其对一个新的战略,此时若员工对新的战略没有充分的认识和理解,它就很难得到大家的支持。
四、缺少支撑制度
任务监督、反馈、调整机制不健全或不灵敏,考核与激励系统没有战略关联,“以绩效结果为导向”的文化没有“落地生根”,都会使战略得不到有效执行。
五、行动不一致
企业调整了战略,就必须有相应的行动支持,倘若这些行动没有聚焦在战略上,可想而知,战略难以落实。
所以,要解决战略落地的问题,实际上是如何形成战略共识、充分理解企业战略、匹配资源、形成制度、聚焦行动的问题。
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